Aux Traditions de Franck : une identité taillée pour les métiers de bouche
La reprise d'un commerce que tout Orbey connaît. Une nouvelle page, et une image à la hauteur du savoir-faire.
Aux Traditions de Franck : le commerce de proximité d'Orbey
Au cœur d’Orbey, dans le val d’Orbey, il y a un commerce que les habitants connaissent depuis longtemps. En avril 2025, Franck Ardiller le reprend et lui donne un nouveau nom : Aux Traditions de Franck. Une boucherie, une charcuterie, un traiteur et une supérette réunis sous un même toit, pour les habitants de toutes les générations.
Sa promesse tient en quelques mots, écrits de sa main dans le brief : de la qualité à prix raisonnable. Et pour son image, un souhait clair : qu’elle soit attractive, qu’elle se remarque.
- Secteur : métiers de bouche, commerce de proximité
- Lieu : Orbey, Alsace
- Accompagnement : identité de marque, supports print
- Depuis : fin 2024
Le défi : reprendre sans perdre, et tout dire en une image
Reprendre un commerce installé depuis longtemps, c’est hériter de la confiance des habitants. Il faut la garder, tout en montrant qu’une nouvelle page s’ouvre, avec un nouveau nom et une nouvelle énergie.
Et il y a quatre métiers à faire tenir dans une seule image : boucherie, charcuterie, traiteur, supérette. Le risque, c’est une identité qui n’en raconte qu’un, ou qui essaie de tout dire et ne dit plus rien. Il fallait une image forte et lisible, reconnaissable de loin sur une vitrine comme de près sur une carte, et qui reste chaleureuse, comme un commerce de village.
Ce que j'ai réalisé : de trois pistes à une charte complète
J’ai accompagné Franck de son brief jusqu’aux supports imprimés, pendant les mois qui ont précédé la reprise. Voici les cinq étapes de ce travail.
1. Trois pistes pour choisir en connaissance de cause
À partir de son brief (sa clientèle, ses valeurs, l’image qu’il voulait), j’ai proposé trois directions, chacune avec son univers (moodboard), sa typographie et ses mises en situation sur une vitrine, un sac kraft, un tote bag et un chevalet : un macaron rouge graphique, une assiette avec couteau et fourchette plus traditionnelle, et un couperet de boucher en typographie affirmée.
Ce que ça change : Franck n’a pas choisi un logo sur un écran, il a vu chaque piste vivre sur ses futurs supports. Le choix s’est fait en se projetant.
2. Un logo aux lignes franches
La piste retenue : le couperet de boucher, en bordeaux, avec « FRANCK » en lettres capitales et la liste des quatre métiers en dessous. Le bordeaux évoque la tradition bouchère, les lignes franches et la typographie affirmée disent la robustesse du savoir-faire. Le couperet seul devient un élément graphique à part entière.
Ce que ça change : en un coup d’œil, on sait qu’on entre chez un artisan boucher, et on retient le prénom de celui qui tient la boutique.
3. Une charte graphique de 17 pages
J’ai livré une charte complète : le logo et sa taille minimale, la zone de protection, les couleurs (bordeaux, noir, blanc), les versions sur fond sombre ou clair, la typographie, les éléments graphiques, et les usages à éviter. Avec les fichiers du logo en versions couleur, noire et blanche, pour le web, l’impression et la bureautique.
Ce que ça change : n’importe quel imprimeur, enseigniste ou graphiste peut utiliser la marque sans la déformer. L’image reste la même, quel que soit le support.
4. Des mises en situation pour se projeter
La charte montre l’identité en vrai : sur du papier, un tote bag, un sac kraft, une photo en boutique. Et un brandboard résume l’essentiel sur une seule page.
Ce que ça change : avant de commander quoi que ce soit, Franck sait à quoi ressembleront ses sacs, ses emballages et sa vitrine.
5. Les cartes de visite
Premier support imprimé : des cartes de visite recto verso, noires et bordeaux, avec toutes les coordonnées du commerce.
Ce que ça change : la marque passe de l’écran au comptoir, dans la main des clients.
Les résultats : ce que ça a changé pour Aux Traditions de Franck
- Une identité claire pour quatre métiers, reconnaissable de loin comme de près.
- Une charte de 17 pages et tous les fichiers du logo, prêts pour chaque support et chaque prestataire.
- Des cartes de visite imprimées, premier support d’une marque qui peut maintenant se décliner sur les sacs, les emballages et la vitrine.
Ce que cette histoire dit des commerces de proximité
Un commerce de village vit de la confiance de ses habitants. Ton image, c’est ce qui la prolonge quand tu n’es pas derrière le comptoir : sur ta vitrine, tes sacs, tes cartes, tes réseaux.
Pas besoin d’en faire trop. Il faut une identité qui dise ton métier en un coup d’œil, et qui reste la même partout. Pour savoir par où commencer, lis créer sa marque : par où commencer ? (pas par le logo) et choisir ses couleurs et sa charte.
À lire aussi : les réalisations Scala, artisan savonnier, et Gley et Fils.
Ton commerce mérite une image à sa hauteur ?
Un savoir-faire, des clients fidèles, mais une image qui date ou qui ne dit pas qui tu es ? On commence par trois pistes, et tu choisis en te projetant.
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FAQ
Combien de propositions de logo vais-je recevoir ?
Trois pistes distinctes, chacune avec son univers et ses mises en situation sur tes futurs supports. Tu choisis en te projetant, puis on affine la piste retenue.
À quoi sert une charte graphique pour un commerce ?
À garder la même image partout, même quand ce n’est pas toi qui fabriques le support. Ton imprimeur, ton enseigniste ou ton fournisseur de sacs savent exactement quoi faire.
Peut-on commencer petit ?
Oui. Le logo, la charte et les cartes de visite suffisent pour démarrer. Les autres supports (sacs, vitrine, étiquettes) viennent ensuite, au rythme de ton commerce.
