Fondée au coeur de la Route des Vins d’Alsace, la Confrérie Saint-Étienne est l’une des confréries viticoles les plus anciennes et les plus respectées d’Europe. Installée depuis 1973 au Château de Kientzheim, joyau Renaissance érigé entre 1563 et 1583 sur les remparts du village de Kientzheim, elle perpétue avec passion les traditions viticoles alsaciennes.
Son rôle est multiple et profond : promouvoir l’excellence des vins d’Alsace à travers le Sigille, sa certification de qualité reconnue, organiser des événements oenologiques et des chapitres d’intronisation, fédérer une communauté de passionnés autour d’un patrimoine commun, et ouvrir les portes du château pour des événements privés et professionnels d’exception.
Le Château de Kientzheim, siège historique de la Confrérie, est un lieu vivant et polyvalent. Sa cour d’honneur, son Grand Caveau voûté, sa Salle Schwendi, sa Salle Capitulaire, sa Salle Dreyer et son parc arboré peuvent accueillir de 20 à 200 convives pour des mariages, anniversaires, séminaires, ou cérémonies d’entreprise.
L’oenothèque qui y est conservée abrite plus de 60 000 bouteilles, dont les plus anciennes datent de 1834.
Une institution, donc. Mais une institution qui, au moment de faire appel à Im’plante ta marque, souffrait d’un décalage entre la richesse de son patrimoine et la façon dont elle le donnait à voir au monde.
La Confrérie Saint-Étienne n’avait pas de problème de légitimité. Des siècles d’histoire, un château classé, une oenothèque unique en Europe, des événements reconnus et une notoriété bien ancrée dans le vignoble alsacien : le fond était là, solide et précieux.
Ce qui manquait, c’est ce qu’on construit de l’extérieur : une communication à la hauteur de ce qui existait à l’intérieur. Concrètement, plusieurs freins avaient été identifiés :
Un patrimoine de cette qualité méritait une communication qui le révèle vraiment, pas seulement le décrire, mais lui donner une voix moderne, cohérente et attractive.
L’objectif était clair : moderniser et dynamiser l’image de la Confrérie Saint-Étienne et du Château de Kientzheim, développer la notoriété auprès de nouvelles cibles (futurs mariés, organisateurs d’événements professionnels, grand public) et créer les fondations d’une communication durable, cohérente et efficace.
Avant tout chantier visuel ou rédactionnel, il fallait poser les fondations. Qu’est-ce que la Confrérie Saint-Étienne veut dire ? À qui ? Avec quelle voix ? Selon quelles valeurs ?
Im’plante ta marque a conduit un travail de fond pour formuler et structurer le positionnement de la Confrérie : ses missions, ses valeurs, ses cibles prioritaires, son ton de communication, ses messages clés par univers (association, château, vins). Ce travail a abouti à une charte éditoriale complète, un document de référence qui guide chaque prise de parole, chaque contenu, chaque nouveau support.
Un plan stratégique et de communication a ensuite été élaboré : quels canaux prioriser, avec quelle fréquence, pour quel objectif, en direction de quelle audience. Ce plan intègre les spécificités saisonnières de l’activité (saison des mariages, chapitres d’intronisation, vendanges, …) et donne une vision claire sur 12 mois.
Intérêt pour le client : ne plus communiquer au coup par coup ou par intuition, mais depuis un socle stratégique solide. Chaque contenu publié s’inscrit dans une cohérence globale et travaille un objectif précis.
L’une des réalisations les plus structurantes du projet : la création d’une nouvelle identité de marque déclinée en trois logos distincts mais cohérents entre eux.
La Confrérie Saint-Étienne recouvre en réalité trois entités complémentaires, chacune avec sa propre audience et ses propres messages :
Trois identités visuelles ont ainsi été créées, chacune reconnaissable et autonome, mais réunies par une ligne graphique commune qui assure la cohérence. L’ambition : que chaque interlocuteur, qu’il soit futur marié, adhérent passionné de vin, vigneron souhaitant faire Sigiller ses cuvées ou organisateur d’événement professionnel, retrouve immédiatement son univers sans confusion ni dispersion.
Intérêt pour le client : une image professionnelle et moderne, adaptée aux supports numériques comme aux supports imprimés. Une identité qui reflète enfin la richesse et la noblesse du lieu et de l’institution.
Le marché des mariages représente un levier de développement stratégique majeur pour le Château de Kientzheim. Pourtant, la Confrérie ne disposait d’aucun support commercial spécifiquement conçu pour cette cible, des futurs mariés en quête d’un lieu d’exception, hors des sentiers battus des salles de réception classiques.
Im’plante ta marque a conçu et rédigé une plaquette dédiée à la location du château pour les mariages. Ce document, à la fois beau et commercial, présente le château sous son angle le plus séduisant : la magie des espaces (Cour d’honneur, Grand Caveau, Salle Schwendi, parc arboré), l’atmosphère historique et romantique du lieu, les capacités d’accueil, les services disponibles, le cadre unique sur la Route des Vins et la proximité avec Colmar, Riquewihr et Kaysersberg.
La plaquette a été pensée comm un outil de vente et de réassurance : elle doit donner envie, tout en répondant aux questions pratiques que se posent les futurs mariés (capacité, cuisines, prestataires partenaires, accessibilité).
Intérêt pour le client : un outil de prospection concret, prêt à être envoyé ou remis lors de visites du château. Un levier direct pour développer les réservations mariage et augmenter les revenus de location.
Le site de la Confrérie Saint-Étienne a été entièrement repensé dans sa structure son design et sa hiérarchie d’information. L’objectif : que le visiteur comprenne en moins de 5 secondes où il se trouve, ce que propose la Confrérie, et par où commencer.
La refonte a porté sur plusieurs axes :
Intérêt pour le client : un site qui travaille pour la Confrérie 24h/24, attire du trafic qualifié depuis les moteurs de recherche et transforme les visiteurs en demande de devis ou en contacts.
La Confrérie Saint-Étienne était présente sur les réseaux sociaux mais sans stratégie éditoriale claire. Les publications manquaient de régularité, de cohérence visuelle et de fil conducteur.
J’ai réalisé un travail de conseil et d’accompagnement pour structurer la présence sociale de leur directrice adjointe sur LinkedIn :
Intérêt pour le client : passer d’une présence sociale passive à une stratégie active, qui construit la notoriété du château et de la Confrérie sur la durée, attire de nouvelles audiences et génère des demandes de location.
La Confrérie Saint-Étienne dispose aujourd’hui d’un écosystème de communication complet, cohérent et aligné avec la réalité de son patrimoine et de ses ambitions. Ce qui était épars, vieillissant ou inexistant est devenu lisible, moderne et opérationnel.
Concrètement, voici ce que ce travail a produit :
L’expertise et le patrimoine étaient déjà là. Mon rôle a été de les révéler, de leur donne une voix, une image et une stratégie à leur hauteur.
Votre association ou institution mérite une communication à hauteur
Vous gérez une association, une structure culturelle, un lieu d’exception ou une institution avec une histoire à raconter et vous sentez que votre communication ne reflète pas encore ce que vous valez vraiment ?
C’est exactement le travail que fait Im’plante ta marque : révéler ce qui est déjà là, poser les fondations, et construire une présence qui rayonne, de l’intérieur vers l’extérieur.
Parlons-en. Réserves ton appel découverte. Contacte-moi.
Im’plante ta marque accompagne les associations et structures culturelles d’Alsace (Colmar, Haut-Rhin) dans leur repositionnement : identité visuelle, site web, plan de communication.
En combinant une identité de marque forte, un site optimisé SEO et des supports commerciaux dédiés, comme la plaquette mariage réalisée pour la Confrérie Saint-Étienne.
