Podcast épisode 2 :
Le petit illustré de l'intimité X Im'plante ta marque

Bonjour à tous ! Bienvenue dans notre nouveau podcast d’Im’plante ta marque ! Chaque mois, nous vous présenterons une marque inspirante qui nous partage son parcours et nous livrera ses astuces qui lui ont permis d’en arriver là. 

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Nous avons l’honneur aujourd’hui d’accueillir Mathilde, créatrice de deux marques : Le Petit Illustré de l’Intimité et l’Atelier de la Belle Étoile. Suite au podcast aller faire un tour sur son site ou compte Instagram, nous avons mis les liens dans les notes. 

Voici une présentation rapide de l’Atelier de la Belle Étoile et du Petit illustré de l’intimité. Situé au pied des montagnes de Savoie, L’atelier de la Belle Étoile fabrique des jouets en bois design de façon artisanale, et édite des livres engagés dont le Petit illustré de l’intimité. Les tomes un et deux sont déjà sortis et le tome trois est en cours. Le Petit illustré de l’intimité se veut le plus complet possible, engagé et inclusive pour les enfants. Ainsi outre l’anatomie et le fonctionnement pur, les livres abordent d’autres questionnement tel que le consentement, la conception… 

Nous vous invitons à écouter ce podcast jusqu’au bout car vous retrouverez de nombreuses astuces pour tous les entrepreneurs. Pour nous contacter, rendez-vous sur le site d’Im’plante ta marque ou retrouvez-nous sur les réseaux sociaux. 

• Adeline et Chloé : Bonjour Mathilde ! 
• Mathilde : Bonjour ! 
• Adeline : Est-ce que vous pouvez un petit peu nous parler de vous, raconter votre histoire, votre parcours…
• Mathilde : Oui avec plaisir ! Je m’appelle Mathilde Baudy, j’ai une formation dans le dessin animé, moi j’ai fait des études en arts appliqués. J’ai travaillé dans le dessin animé et dans le jeu vidéo pendant un certain temps et puis j’ai eu envie de d’enseigner. Donc j’ai repris mes études, j’ai passé le concours et je suis devenu professeur d’arts appliqués en Savoie. J’habitais dans le nord pendant longtemps et en arrivant en Savoie j’ai eu deux petites filles avec mon compagnon qui est lui aussi dessinateur donc aussi issu du dessin animé. Je suis la créatrice, avec mon compagnon, de l’Atelier de la Belle étoile, qui est une marque de jouets en bois et de livres engagés. 
• Chloé : Comment vous est venue l’idée de créer l’Atelier de la Belle étoile et le projet du Petit Illustré de l’intimité tome 1 ?
• Mathilde : Alors en fait c’est deux histoires qui sont parallèles. Il y a d’abord l’histoire des Petits illustrés et de l’Atelier de la Belle Étoile enfaite c’est vraiment parallèle. Donc pour l’Atelier de la Belle Étoile tout a commencé à la naissance de notre première fille. Mon compagnon avait envie de lui faire quelque chose rien que pour elle. Il est dessinateur de formation mais il avait pas envie de lui faire un dessin comme « tout le monde » autour de nous, des copains qui sont illustrateurs ou auteurs de bandes dessinés et qui font une BD ou un dessin pour leurs enfants. Lui il avait envie de faire quelque chose, qu’elle puisse toucher, quelque chose de tangible, et mon compagnon est très très fan de science-fiction et il lui a dessiné un petit robot qu’il a appelé Albert parce que on était en train de déménager pour aller habiter à Albertville. Donc un petit robot qu’il a fabriqué avec un petit morceau de chêne qu’il avait trouvé dans la maison de famille de ses parents et donc tout a commencé comme ça. Et puis, on a des amis qui ont des enfants, il leur a aussi fait des petits robots, tous différents à chaque fois parce que cela l’amusait beaucoup, et à chaque fois on avait des supers réactions de gens en disant que c’était magnifique, qu’on devrait en faire d’autres, qu’on devrait les vendre… Et puis bah en fait on avait tous les deux notre activité donc Romain est auteur de bandes dessinés et moi j’étais professeure à plein temps, et on disait « oui oui c’est sympa » mais bon sans en faire grand-chose et puis ça a continué comme ça pendant 6 ans, où on continuait de faire des petits robots de les offrir mais pas d’en faire vraiment quelque chose. L’idée d’en faire une marque elle germait tout doucement on avait des axes, on savait ce qu’on avait envie de faire parce que on avait déjà des convictions écologiques et politiques assez fortes, mais on n’était pas clair ce n’était pas prêt et ça nous faisait vachement peur en plus de créer notre entreprise et du coup voilà on ne s’est pas lancé pendant un certain temps. Parallèlement, mes filles ont grandi, elles ont eu des questions sur leur corps et j’ai cherché des informations, chercher un livre support, pour parler de son intimité à ma fille qui avait vraiment beaucoup de questions, j’étais enceinte de la deuxième, elle voulait savoir plein de choses, où était le bébé, comment il allait sortir et puis pourquoi quand elle touche là ça lui fait des chatouilles et puis c’est quoi ça elle avait plein plein de questions, et donc comme en général quand elle a une question et que je me sens pas hyper à l’aise pour lui répondre comme ça, je cherche des supports. Donc je suis allée à la bibliothèque, j’ai cherché sur Internet et je n’ai pas vraiment trouvé ce que cherchait. À ce moment-là y avait Michel Cymes qui sortait un bouquin qui s’appelait « Quand ça va, quand ça va pas », j’avais entendu la pub à la radio et je me suis dit bah voilà c’est exactement ce que je cherche. En gros il faisait la pub en disant qu’il prenait chaque partie du corps, chaque organe qu’il expliquait comment ça marchait, qu’est-ce qui se passait quand on était malade et pourquoi des fois ça foirait. Donc je l’ai commandé, sans l’avoir feuilleté, je l’ai reçu à la maison et en fait j’ai découvert que pour la partie sexuelle, il y avait un schéma qui montrait qu’il y avait un trou qui emmenait à la vessie et que s’il y avait un problème c’est qu’elle ne se lavait pas bien. Je me suis dit OK super bah pas du tout en fait donc je me suis interrompu dans ma lecture en disant à ma fille « nan nan mais c’est pas vrai y’a pas qu’un trou, il y en a d’autres, c’est plus compliqué que ça » et j’étais un peu énervé j’ai des convictions féministes et je me suis dit bah voilà si déjà à nos enfants on commence à leur dire qu’en fait elles ont qu’un trou pour fait pipi et que y’a rien d’autres autour, comment on veut qu’elles se construisent par rapport à ça ? Donc j’ai fait une story sur Instagram, et Tiphaine et moi on se suit parce que nos filles ont le même âge à peu près, puis elle a réagi, elle me dit mais ce n’est pas possible, il est nul ton bouquin attend je vais t’en trouver un autre. Et donc elle a cherché aussi elle a rien trouvé et donc c’était une longue conversation où elle me dit « mais c’est dingue, y’a rien, moi j’ai rien trouvé non plus j’ai cherché, j’ai cherché », elle est allé aussi à la bibliothèque de son quartier elle a rien vu et elle me dit mais c’est pas possible ce livre n’existe pas, le livre qu’on cherche toutes les deux, n’existe pas et là d’un coup elle me dit « mais attends tu sais que je suis sache femme » je dis « oui je sais », elle me dit « mais toi tu dessines », je dis oui, elle dit « bah à toutes les deux, si ce livre existe pas vient on le fait » mais un peu comme un défi. Je me dis oui d’accord, mais un peu comme on se met parfois des défis et puis qu’on ne le fait pas vraiment. Puis enfaite on l’a fait. On s’est appelé, parce qu’on ne s’était jamais appelé parce que les gens sur Instagram des fois on a des discussions profondes avec sans forcément passer le cap de s’appeler. Donc là on s’est appelé et puis c’était hyper fluide, c’était un ping pong on se renvoyait des idées et c’était super motivant. Puis, on a commencé à écrire le livre comme ça, on s’envoyait des idées moi je prenais des notes, je lui faisais des photos, des dessins, on est resté des heures et des heures au téléphone et donc on a commencé à écrire le livre sur plusieurs semaines de cette façon sans s’être jamais rencontré. 
• Chloé : C’était à peu près à quelle époque ? 
• Mathilde : Ça devait être l’été 2019. On s’est rencontré en octobre 2019 pour aller plus vite, pour finaliser… C’était une super rencontre, on a parlé comme jamais, on n’arrêtait pas de s’envoyer des trucs, c’était hyper stimulant c’était très très vivant, on a avancé super vite. On est retourné chez nous mais moi j’ai commencé à faire des dessins on a commencé à formaliser un petit peu ce qu’on voulait faire et puis on est arrivé à quelque chose de pas fini mais d’assez abouti, qu’on a envoyé à toutes les maisons d’éditions françaises ou presque donc on leur a envoyé notre dossier, avec les premières illustrations avec certaines pages plus ou moins finalisées. Et là c’était en fin février 2020 et puis ben l’histoire on l’a connaît un peu tous, on a tous été confiné, du coup on s’est dit bon on n’a pas de réponse tout de suite en même temps tout le monde est confiné à la maison, c’est compliqué, peut-être que ça va venir après. On a reçu deux réponses de deux maisons d’éditions auxquelles on avait envoyé mais on n’avait pas trop d’espoir parce que c’est vraiment des maisons d’éditions très classiques donc on s’est quand même dit que notre approche ne leur correspondait pas trop, mais nous dans le doute on a envoyé à tout le monde. Puis voilà on a attendu jusqu’en octobre 2020, toujours pas de réponses, c’était un peu au point mort. On a continué de travailler sur le livre. Parallèlement en octobre 2020, j’ai monté ma société avec mon compagnon, qui pour moi était complètement décorélée, c’était vraiment deux trucs complètement différents y avait ce projet de livre et il y avait mon entreprise avec mon compagnon. On a commencé à imaginer vraiment notre marque à la fin du confinement, on a un peu sur un coup de tête envoyer notre candidature à un salon parisien qui s’appelle la Kids et cetera qui est un salon de marque pour les enfants assez cool, en se disant on ne sait jamais. Et on a été accepté. Du coup ça a un peu précipité les choses. Il a fallu créer l’entreprise, il a fallu fabriquer des jouets en série, il a fallu créer toute l’identité visuelle, un petit peu tout en même temps. Donc ça c’était au courant de l’été 2020, et au moment de poser les statuts de l’entreprise on a marqué qu’on serait aussi maison d’éditions parce que donc Romain est auteur de bandes dessinées et il venait de récupérer les droits de sa première BD et comme il va en ressortir une là, ça serait bien de pouvoir la rééditer au moment où sort l’autre, comme ça on aurait les droits, on pourrait l’éditer comme on a envie. À aucun moment je me suis dit c’est pour éditer mes propres livres, c’était pour les siens. Donc on fait tous les papiers, on se lance en SARL, et puis quelque part j’oublie un peu presque le projet du Petit illustré, qui s’appelait au départ le Petit illustré du sexe féminin, parce que nous au départ on était vraiment en mode on va écrire un livre pour nos filles. Et puis au fur et à mesure on s’est rendu compte de la portée politique de notre projet et du fait qu’on avait envie qu’il soit plus inclusif et du fait que on avait envie de parler pas que de l’anatomie mais aussi des questionnements : qu’est-ce que c’est que le consentement, qu’est-ce que c’est que la puberté, qu’est-ce que c’est que les règles… Au fur et à mesure, les deux ont évolué. On ne se rend pas compte mais pour moi c’était vraiment deux choses complètement différentes, qui avançaient et qui reculaient, puis après on ne se parlait pas pendant plusieurs semaines et puis après on se disait « non mais on n’abandonne pas » et puis on reprenait le projet et puis c’est un peu pareil avec l’atelier et puis moi j’étais très frileuse à l’idée d’auto éditer le livre. J’avais vu avec Romain ce que c’était que l’édition. Moi je viens du jeu vidéo, je ne viens pas du Print, je viens pas de l’univers papier, voilà ça me semblait assez insurmontable tout ça et je pense que c’est l’insouciance de Tiphaine de dire «  Ah non mais on va pas abandonner, moi je pense qu’on peut le faire à toutes les deux, on peut y arriver » qui fait que j’ai dit « bon bah au pire on se plante c’est pas grave on verra » et puis c’est vrai que maintenant on a l’entreprise et puis on peut dans nos statuts auto éditer. Donc voilà on s’est lancé un peu comme ça en disant « Bon si déjà on arrive à faire en sorte qu’il existe qu’il y’a un papier vraiment dans l’optique que c’est pour nous pour nos propres enfants au moins on aura quelque chose, on aura ce support qu’on cherche, bah ce sera déjà bien ». Donc on a fait un peu des calculs d’apothicaire un peu pourri, en se disant bon alors si on veut imprimer les livres, il faut qu’on en imprime combien, ça coûte combien etc. Donc on a fait des devis un peu sur Internet et puis on a vu que voilà pour que notre entreprise soit viable il fallait qu’on vende 756 livres. En fait tout a été un peu un concours de circonstances. Au départ on était donc tout début janvier 2021, Tiphaine était de garde et donc moi pendant ce temps-là je me suis dit allez j’ai quelques illustrations je lance le compte Instagram comme ça on aura déjà quelque chose qu’on pourra un peu construire, un peu alimenter et puis après on lancera le crowdfunding. Et j’ai mis neuf illustrations, j’ai écrit le texte des trois premières illustrations et puis après j’ai marqué dans le texte « à toi de jouer Tiphaine ». J’avais envoyé les codes, elle va le voir et puis elle va écrire les textes à son tour comme on est décalé moi j’étais parti dormir. Et en fait elle n’a pas vu mon message jusqu’au bout, elle a dit « ah mais c’est génial » et elle a partagé à tout le monde en disant on va lancer le crowdfunding, c’est super et tout. Mais en fait il n’y avait rien qui était prêt, on n’avait jamais lancé de crowdfunding, on s’avait pas du tout comment ça marchait on avait neuf illustrations sur un compte Instagram avec des textes pour un tiers des illustrations. Mais voilà Tiphaine a lancé le truc et elle avait tellement d’entrain et tout que y’a plein de gens qui se sont, fin moi quand je me suis réveillée ben y avait déjà pas mal d’abonnés sur le compte, il y avait plein de gens qui disaient « mais c’est une superbe idée, il faut vous lancer, c’est génial où est-ce qu’on commande ». Et moi j’étais là oula, je ne sais pas, je sais même comment ça marche donc je suis allé sur Ulule et j’étais la wow mais ça a l’air compliqué je ne comprenais rien, bon j’ai essayé de faire un truc et puis sur Ulule il faut attendre d’être validé on est suivi par le projet, c’est un petit peu long et de l’autre côté ça s’emballait complètement sur Instagram, en disant « c’est génial, mais où est le lien où est-ce qu’on partage ». Ça partageait dans tous les sens il y a des gens qui voulait savoir comment se procurer le livre qui n’était pas fini, le Ulule n’était pas près. Donc là on a on a bossé comme des dingues, moi je vais bossais au lycée entre midi et deux, j’essayais de faire des illustrations sur mon téléphone pour essayer d’aller vite, c’était une petite semaine de folie et puis voilà on a lancé le crowdfunding et la personne qui nous a suivi et qui nous suit toujours sur Ulule, Lucie, nous a dit vous demander beaucoup d’argent parce que nous on avait fait nos calculs on avait dit bon 750 livres pour l’impression, il nous faut 15 000 € pour être sûr pour les impôts, pour machin et elle nous avait dit, « vous savez, c’est tout ou rien, c’est quand même beaucoup, vous êtes sûre ? » on avait dit bah de toute façon si on a pas ça on risque de se retrouver à devoir imprimer le livre sur nos fonds propres, on était vraiment complètement débutante de tout. Ça faisait un mois que j’avais une entreprise, c’était vraiment très insouciant, avec le recul on a vraiment lancé le truc comme ça quoi les illustrations étaient super moches parce que j’avais fait ça à l’arrache il n’y avait rien qui était dans le bon format, en cours de crowdfunding on a changé le nom de notre livre, donc tout était vraiment lâché comme ça. Et puis en fait on s’est rendu compte qu’on était extrêmement porté par les gens ; qu’il y avait plein de gens qui avait ressenti le même manque que nous, d’avoir un support pour pouvoir parler de ce sujet qui est un sujet pas facile pour lequel on a souvent nous-mêmes des tabous. On s’est retrouvé hyper portée en fait, on a reçu énormément de propositions de gens pour nous aider, pour nous relire pour regarder au niveau de la mise en page, si c’était bon, on a eu des propositions de gens dans pleins de métier en disant « moi je m’occupe de la communication de tel entreprise si vous voulez j’ai un petit fichier avec des influenceuses, je peux vous donner leurs coordonnées ». On a eu des tas de gens qui nous ont proposé, peut-être parce que ça se voyait que c’était tellement à l’arrache, mais que le projet était chouette et qu’on était convaincu de ce qu’on faisait, du coup voilà on a été super soutenu par plein de gens et voilà on avait prévu de vendre 750 livres, aux dernières nouvelles le tome un on n’en est à plus de 35 000 livres vendus. Donc rien à voir. 
• Chloé : Il était temps que quelqu’un s’empare du sujet je pense, qu’il était très attendue et vous êtes arrivés et le public était déjà là avant même que vous créiez le projet.
• Mathilde : Bah c’est ça en fait, fin voilà nous on était parti de notre expérience personnelle, de notre manque à nous, et en fait nous on est des personnes relativement lambda, on est toutes les deux maman, on est pas dans le milieu du livre mais finalement, avec le recul, y’a pas de raison que nous ce dont on avait besoin y’a pas d’autres personnes qui en ai besoin mais sur le coup on s’attendait pas du tout à ça et à ce retour. J’ai envie de dire que même aujourd’hui à chaque fois qui nous arrive un truc on est là « nan mais c’est incroyable », on n’en revient toujours pas.  Le premier tome est sorti en mai 2021, ça va faire bientôt un an et depuis c’est incroyable ce qu’on a appris, ce qu’on a découvert, les personnes qu’on a rencontrées, c’est vraiment une histoire de dingue, nous on ne redescend toujours pas de notre petit nuage. C’est complètement fou. Moi je dépose mes enfants au centre de loisirs et puis je monte dans la voiture le téléphone sonne je décroche sans regarder et là j’ai « Oui bonjour je suis l’assistante sur quotidien on voudrait parler de votre livre «. Alors j’étais là wow, mais là je me suis liquéfiée. J’étais là « ok, d’accord oui » parce que qu’on était pas du tout prête à ce genre de choses en fait tout a été un peu incroyable, un enchaînement de bonnes ondes, de circonstances, de gens qui nous ont soutenu, qui nous ont partagé. C’est fou parce que on parle souvent d’Instagram et y’a beaucoup de choses à redire beaucoup de mauvaises choses mais il y a aussi énormément de choses super, c’est-à-dire qu’un projet comme le nôtre sans Internet, n’aurais jamais vu le jour, il n’y avait aucune maison d’édition qui était prête à prendre ce risque. Depuis on a été recontacté par une maison d’édition notamment qui était super intéressée par le projet mais qui n’était quand même pas prête à prendre le risque puisqu’elle nous a demandé de rhabiller les enfants à l’intérieur du livre. On a dit c’est un petit peu compliqué de peut-être voir la couverture… donc parler d’intimité d’accord mais il ne faut surtout pas la montrer, on a dit non. Nous, tant pis on est parti dans notre truc et puis on s’est rendu compte que le fait d’être seules aux commandes ça permettait de faire le livre exactement comme tout le monde en avait rêvé c’est-à-dire autant dans le contenu que dans le dans le contenant, c’est-à-dire que on a pu imprimer en France ce qui est de plus en plus rare pour du livre… On a essayé d’être le plus en accord avec nos valeurs d’un bout à l’autre. Là on est sur le troisième crowdfunding, sur Ulule il y a souvent des contreparties en plus, on a pas mal cherché et Tiphaine avait très envie de faire un tote bag on en a quand même souvent beaucoup et puis on sait que c’est pas toujours très clean mais voilà là on a pu on a pu faire ça bien on vient de signer le devis, on fait faire en coton bio, fabriqué au Portugal avec des encres non toxiques, voilà on peut faire attention et faire les choses biens, maîtriser, aller regarder les petites lignes, on ne perd pas la main, on est nos propres chefs sur tout le truc et c’est génial. 
• Adeline : En tout cas vous nous avez bien décrit votre belle histoire, et prouver que finalement il ne faut pas baisser les bras et déjà vous étiez deux donc vous êtes auto motivée et le fait de ne jamais baisser les bras ça vous a permis d’avancer, il a suffi d’une action finalement, vous sur Instagram, pour qu’après il y a tout qui parte et c’est magnifique. 
• Mathilde :  Oui c’est sûr que c’est plus facile d’être à deux plutôt à trois parce qu’il y a Romain aussi qui a été un peu notre lecteur test, (…) on a beaucoup fait relire à notre entourage, on a complètement revu l’organisation du livre, puis c’est aussi lui qui m’a vachement soutenu, pour la partie administrative c’est plutôt moi mais pour tout ce qui est création, pour beaucoup de choses heureusement qu’il était là aussi. Donc oui c’est important d’être plusieurs je pense pour créer quelque chose, parce qu’il y a des fois où on y croit plus trop ou alors on se laisse un peu démotivé, c’est plus challengeant quand on est deux et puis ça permet de te remettre en question ce qu’on pense ou la façon dont on aurait fait les choses et puis on se dit « ah bah oui c’est vrai finalement c’est pas plus mal comme ça » c’est vraiment intéressant d’être deux. 
• Adeline : Oui ou si on est seul, d’être soutenu et d’avoir des personnes qui puisse être là dans les moments où on doute un peu. 
• Mathilde : Oui voilà, deux ce n’est pas forcément deux dans le projet, là par exemple Tiphaine elle est pas du tout dans l’entreprise, moi je sais que nos familles ont été partie prenante du projet, c’est-à-dire dès qu’il y avait des modifications on leur a renvoyé, sa sœur nous faisait des corrections orthographiques et ma tante est instit elle avait des retours, on a des amis qui sont psychologues et qui ont relus… En fait, le livre il a un milliard de version, à chaque fois on réécrivait. Si je retrouve les fichiers je pense qu’à la fin ça doit être la version 56 qu’on a imprimée. (…) Quand je dis c’est bien d’être à deux, c’est bien d’être à beaucoup, d’avoir des gens à qui on peut parler de ce qu’on fait et qui peuvent nous donner leur point de vue, alors c’est là où ça peut être compliqué, c’est qu’il faut prendre dans le point de vue de la personne à qui on a demandé ce qui nous semble pertinent et pas se laisser éparpiller parce que tout le monde a un point de vue différent il faut voir un peu où nous on va aller et des fois il y a des choses auxquelles on a pas du tout pensé, (…) et il faut arriver à être dans cet entre-deux de prendre les bonnes idées mais de garder un cap et c’est le plus difficile.